Danas sledi nastavak od prošlog puta. I dalje isti dan, i dalje ista atmosfera, još više informacija i dosta smeha.

Pre nego što počnem o ostalim predavanjima, spomenula bih humanitarni karakter koji je pratio ceo događaj. Ne znam da li znate, ali FONklame pored edukativnog (seminar) i zabavnog (veče reklama) dela imaju i humanitarni deo. Ove godine tema je prevencija raka dojke, pa je tako organizovan dizajnerski konkurs izrade plakata na tu temu. Konkurs je otvoren do 31. marta, a najbolji radovi biće izloženi u galeriji New moment od 5. do 11. aprila.

Kao generalni sponzor događaja, predstavnici Alpha banke su nam predstavili kampanju “Hvala“, u kojoj su na svoj način pomogli u borbi protiv ove bolesti. Naime, preko “kartice koja čini dobra dela” (obične platne kartice), banka prilikom svake transakcije odvaja deo sredstava i uplaćuje ih u fond za borbu protiv raka. Mogu da kažem samo – svaka čast, i nadam se da će u budućnosti biti više ovakvih projekata.

A sad, šta nam ostala predavanja kažu…

Jana Savić Rastovac i Jovan Spahić – “Ko pravi te reklame?”

Kreativni duo iz McCann Erickson-a pokušao je da nam objasni kako funkcionišu stvari u jednoj velikoj kreativnoj agenciji.  Uz dosta interesantnih primera i malo više stranih reči popunili su dinamičnih, ali kratkih sat vremena. Ono što sam ja uspela da uhvatim iz ovog predavanja bi bilo:
U moru novih brendova koji nemaju značajne razlike u kvalitetu, neophodno je fokusirati se na USP-u (unique selling point-u) jednog brenda, odnosno naći “ono nešto” što ga razlikuje od konkurencije. I što je najbitnije, on mora biti zasnovan na istini.

I kao što znamo odavno, dobra reklama čuda čini. Videli smo kako neke potpuno neinteresantne proizvode (recimo, akumulatore) možemo reklamom napraviti interesantnim. Žao mi je samo što nemam linkove da dočaram sve što smo i mi videli, ali predavanje je prosto preletelo, jedva i svoje beleške čitam koliko sam škrabala :)

Na kraju su nam pokazali jednu malo drugačiju kampanju koju su odradili za Durex u želji da razbiju tabue o sexu u Srbiji, ali im je predlog bio odbijen. Klijent jednostavno nije bio spreman, i oni su razumeli. Što se ne bi moglo reći za publiku, jer svi su bili iznenađeni šta se radi kada vam jedna kampanja koju ste pripremili, istražili i uradili vizuelno od početka do kraja, jednostavno propadne. Ali odbijanje je sastavni deo (ne samo) agencijskog posla… U proseku se 1 od 5 kampanja prihvati, ako se dobro sećam brojki.

Dragoljub Ljubičić-Mićko – Radio oglašavanje

Ako ste ikada slušali neku Mićkovu reklamu ili gledali emisiju, onda razumete kako nam je poslednjih sat vremena bilo obeleženo neprekidnim smejanjem. Uprkos duhovitom nastupu, neke korisne stvari su se mogle izvući iz ovog predavanja, ne samo o radijskom oglašavanju.

• “Klijenta ne mogu ubediti da mu se dopada nešto što mu se ne dopada”. I to je baš ono što su iz McCann Ericksona pokušali da nam objasne. Kada radite za nekog drugog, koliko god da vam se neka ideja čini genijalnom, vaša reč nije poslednja.
• “Reklamom ne mogu da prodam vaš proizvod, ali mogu da privučem pažnju na što bolji način.”
• Bitan je komunikacijski ton koji uspostavite sa ciljnom grupom. Ovo je na radiju malo bukvalnije, ali ipak univerzalno.
• Neke od najboljih stvari se dobiju kada ispadnete iz uobičajenih okvira.

Za najbolji i najistinitiji audio klip o domaćem marketingu skoknite kod Pedye na blog, pa poslušajte i pročitajte, on je celu temu izvukao iz toga…

I za kraj, da kratko sumiram – ceo dan ispunjen pozitivnim vibracijama, mnogo informacija, i još više smeha. Ja bih opet :)

Slike sa događaja možete videti ovde.